Оценки эффективности при наличи нескольких конверсионных целей

strategy-business-target-3222426-h

Часто возникает сложность оценки эффективности рекламных кампаний при наличи нескольких конверсионных или микроконверсионных целей. Например — звонок, заполнение формы, контакт в он-лайн помощнике и т.п.
Так, например, в рамках одной рекламной кампании у одного ключа может быть несколько звонков, а у другого их нет, но есть несколько заполненных форм.
Сравнить их эффективность «в лоб» становится затруднительно.

Continue reading →

Способ оценить долю показа в спецразмещении и гарантированных показах

Одним из действенных способов оптимизации контекстной рекламы является оптимизация ставок. В Яндекс Директ ставка определят место показа объявления: Спецразмещение или Гарантированные показы.

Задача:

В Google Analytics получить оценку по количеству кликов в Спецразмещении и блоке Гарантированных показов. Реклама размещена в Яндекс Директ. Google Analytics установлен через GTM.

Continue reading →

Кейс: Трансляция UTM меток с помощью GTM

Небольшой кейс про реализацию трансляции меток с помощью GTM

Имеем:

Лендинг по продаже билетов на мероприятие. Множество источников трафика. Google Analytics, установленный через GTM. С этого лендинга клиент переход на сайт продажи билетов для оформления покупки (в нашем случае tfe-lite.ru). На этом сайте существует возможность указать свой код Google Analytics.

Проблема:

При переходе с лендинга на сайт покупки трафик «обезличивается». Сайт продажи билетов видит только трафик источником которого является лендинг мероприятия. Таким образом невозможно отслеживать покупки в разрезе первичных источников трафика.

Continue reading →

Подход к оптимизации рекламным кампаний

Одна из задач по оптимизации рекламных кампаний связана с выбором оптимальной точки приложения усилий. Где усилия и трудозатраты по оптимизации дадут наилучший (с точки зрения финансов) результат?

Continue reading →

Тонкость при настройке ГЕО в Яндекс Директ

Часто разные районы, области, города показывают разный уровень конверсии и разные цены входа в ту или иную позицию показов. Соответственно, возникает необходимость установить для них различную цену клика или исключить показы вовсе. Для этого мы делим кампании по географическому признаку. Например, в нашем случае это были 2 отдельные кампании на г. Ставрополь и Ставропольский край.

Есть небольшая, связанная с этим тонкость, о которой необходимо помнить.

Continue reading →